自2007年以來，最典型的模式創新案例是iPhone和Nokia，雖然Nokia在后期因操作系統陣營問題走向了被收購之路，但也曾因積極主動進入應用運營領域，帶動了終端制造企業意識到應用對于新興的智能終端設備的重要意義。

挑戰傳統電信終端業的Apple iPhone

斑馬打印機配件公司介紹2007年推出的iPhone以“終端+內容+設計”為主要競爭力，顛覆了業界原有的發展模式，沖擊了電信運營商：蘋果公司每月可從已與AT&T簽署iPhone服務協議的每位用戶中抽取3美元費用；而新增轉網用戶，每月每用戶可抽取11美元。在蘋果公司的業務模式中，內容成為重要因素，音樂成為其主要的內容要素：2006年，iTunes音樂下載業務占北美合法下載的82%。截至2008年1月，iTunes已存有600萬首歌曲，并已銷售40億首。最近，應用分成成為新的模式創新：2008年7月，蘋果推出iPhone應用開發模式，公布SDK，建立APP Store軟件發布平臺，第三方開發商通過APP Store發布應用軟件并與之分成。初期發布產品500個左右，三天下載量突破一千萬，預計App Store的新增年收入可達到3.6億美元。

iPhone短時間即取得極大成功，并當選《時代》周刊年度發明。2008二季度，iPhone 3G手機的銷售大放異彩，讓蘋果公司一躍成為全球智能手機銷售亞軍。Canalys市場占有率數據顯示，盡管全球金融危機惡化，但智能手機市場仍然強勁擴張，第三季度全球智能手機出貨量總計3990萬部，比2007年全年的總出貨量增加28%；諾基亞仍拿下38.9%的市場率，但與2007年相比出貨量稍降，市場占有率更大幅滑落12.5個百分點；蘋果是第三季智能手機市場銷售明星，以690萬部的出貨量一舉超越RIM（Research In Motion），躍上銷售第二名，占有率達17.3%，保持了亞軍地位。第四財季蘋果財報稱，得益于Mac計算機、iPod音樂播放器及iPhone的熱銷，防爆掃描槍公司介紹蘋果第四財季凈利潤同比增長26%，超過了分析師的預期；共售出261.1萬臺Mac，同比增長21%，營收同比增長17%;共售出1105.2萬部iPod，同比增長8%，營收同比增長3%；共售出698.2萬部iPhone，2007年同期iPhone的銷量為111.9萬部。這樣一來，iPhone 3G的總數已經達到1300萬部。從銷售收入看，2008年第三季度，蘋果已成為世界第三大移動電話供應商。